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创名牌工作规划
2004-02-18 03:02:52


      近10年来,佛山照明的业务迅速发展,已成为国内最大的电光源企业,公司将充分发挥既有生产规模、技术水平方面已形成的竞争优势,科学、合理地运用公司充裕的资金优势,抓住机遇加大投资力度,进一步扩大生产规模,降低产品成本,优化调整产品结构,增强公司综合竞争能力,使“FSL”品牌成为世界知名的品牌,我们的近几年的发展规划是:

     1、不断开发新产品,重点发展绿色照明产品:只有不断的创新,企业才有生命力,只有不断的开发新产品,企业才有竞争力。因此,公司坚持生产一代、开发一代、预研一代的方针,不断开发出一代又一代高技术含量、高档次、高附加值的新产品。
  1.1 大力发展T8、T5绿色照明荧光灯项目:公司现已引进19条T8生产线,2条T5生产线,2003年年产T8荧光灯7000万支,T5荧光灯800万,2004年将达到1.5亿支,T5荧光灯1600万只,使绿色节能的T8、T5荧光灯产品真正的形成规模效益,市场占有率达到国内市场的20%至25%,与国际知名的品牌(PHILIPS、NATIONAL、OSRAM)相比,佛山照明生产的T8、T5品质上与国外一样,而价格不足国外同类产品的1/3,因此无论内销、出口都具有很明显的竞争优势,T8、T5荧光灯将成为公司新的支柱产品。
  1.2 落实金属卤化物灯的生产项目:高强度气体放电金属卤化物灯是一种高技术、高节能、高附加值的新型电光源产品,是未来电光源产品的发展方向和新亮点,其市场前景广阔,产品适应于体育场馆、马路、高速公路、机场、港口、铁路、广场、广告牌以及城市的亮化工程。为了增强公司的发展后劲,公司已投资300万美元,从美国引进金卤灯全套生产设备和技术软件,并于近期安装调试,2003年3月份该项目已经投产,2003年的产量达到100万只,2004年该产品将做到年产300万只,金属卤化物灯这个项目为公司创造新的利润增长点。
  1.3 国家级电光源测试中心项目:公司现正在建立国家级的电光源测试中心,该实验室不仅是公司成熟产品的检验部门,也是新产品研发的检测部门,同时它也是获得中国国家实验认可委员会(CNAC)的认可的实验室,具有对外开展电光源全项目检测的能力,并且具有权威性。目前该实验室硬件建设已基本齐备,下一步的工作是完善软件的建设了,这将是华南地区第一家企业自建的电光源的国家级实验室。这个项目的建设不仅代表了佛山照明的实力,同时也代表了佛山照明正在向着国际化企业步步走近。

     2、扩大品牌的宣传,提高企业及品牌的知名度 品牌的知名度除了该品牌的产品本身质量优良,用户口碑相传以外,还需要靠企业多做品牌的宣传。公司对“FSL”牌商标的广告宣传费投入逐年增多,在亚洲地区我们以电视广告为主要宣传方式,广东省以电台为主要宣传方式,全国及香港和澳门以报纸和电视台广告为主要宣传方式,2003年公司继续加大“FSL”商标的宣传力度,宣传手段多样化,在原来基础上增加一些宣传媒介,如在一些国际灯饰杂志上刊登广告,拍公司宣传短片送给客户,做一些公司产品的海报送给客户,宣传费用近700万。除采取上年宣传手段外,我们还积极的参加国际著名的展览会以加强各国客商对我司产品的认识,如2003年4月在广州举行的广交会;2003年4月德国法兰克福的国际照明展;5月份在美国举办的“国际灯饰博览会”;9月份在德国法兰克福举办的国际汽车配件博览会,投入费用近600万元。在未来几年内,我们还将继续加大宣传的力度,扩大宣传的范围,让“FSL”品牌深入人心、家喻户晓。
  
  3、继续加大海外市场开发的力度
  目前,我们的产品销往欧美,东南亚、香港、台湾、南韩、中东、非洲等二十多个国家和地区,共有一百多家客户,我们还在海外委托了五家在当地有一定规模的公司做为我们的营销机构以及售后服务的机构,如设立在东南亚的有香港佑昌灯光器材公司、韩国SS公司、还有印度的DESIGN AUTO SYSTEMS LTD.设立在欧洲的有德国TOP-LAMP GMBH、英国的INTERNATIONAL CAR COMPONENT SUPPLIES LIMITED;通过委托这些机构负责我们的产品的营销以及售后服务,帮助我们的产品网络通向了世界的各个角落,也使得我们的出口日益稳步增长。我公司2003年出口额达3800多万美元,与2002年出口3328万元同比增长15%。
  在我们的名牌工作规划中,继续加强出口市场的开发,提高出口量,保持出口的增长也是一个重要的内容。公司将通过各种先进的营销手段,包括充分利用电子商务手段,多渠道、多形式地加强对企业及产品的市场推介工作,使产品直接进入全球大多数著名电子公司的采购网,进一步扩大海外市场的直销比例,为树立佛山照明“FSL”国际品牌打下基础。
  
  4、扩大生产规模,加强企业的发展
  在3-5年内,佛山照明计划分三期投入8亿元在高明区沧江工业园建设新的生产基地,公司将充分利用工业园的有利条件,以大幅度提高企业的生产能力;园区将建成融优美自然景观、现代化的城区与当代高科技产业基地为一体的具有产、研、居、商功能的新兴科学城和高新技术产业基地。届时科技园总产值超18亿元,公司将通过产业结构调整,逐步把佛山照明从现在的电光源生产企业,发展成为照明工程企业,产品销售从内销型转变为外销型,把佛山照明做大做强,使之成为国际知名的照明器材制造中心。公司近期、中期生产经营的奋斗目标见下表:
        2005年    2010年
  灯泡产量  14亿只    28亿只
  灯具产量  1000万套   3000万套
  销售收入  15亿元    30亿元